品牌故事:亚马逊、星巴克等国际大牌名字的由来

日期:2017-07-01 / 人气:


 
对于一些初创品牌和初创企业来说,取名往往是非常重要的第一步,名字既要体现出整个品牌和企业的精神,又要足够能够给用户留下深刻的印象。以下这些耳熟能详的品牌名字背后,都有些不为人知的故事,不知道初创企业和品牌管理者看了下面的大揭秘后,能不能对取名带来新灵感?


乐高Lego:1934年,丹麦木匠OlKirkKristiansen,也就是现在家喻户晓的乐高品牌创始人,要求他的员工为他日渐壮大的玩具公司想一个好名字。进入最终角逐的两个候选名称是Legio和Lego。第一个来源于“legion”(军团之意)一词,代表了他们的“玩具大军”。第二个词,也就是最后的胜出者,来源于丹麦语“leggodt”,意为玩得开心。

有趣的是,Lego也是个拉丁词汇,意为“收集”,某种程度上也颇符合乐高玩具的特征。那些知名的乐高产品确实让收藏家们趋之若鹜。




亚马逊Amazon:亚马逊本来叫做Cadabra,网址就是Cadabra.com(一开始只是网络书店)。随着销售额迅速飙升,其销售范围也不断扩大(不再是只卖书籍而已),于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字,这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法,包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亚马逊河流”,于是相中了亚马逊这个词,得名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司,希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上最大的企业之一(目标已经实现)。

其实亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋:字母下方的微笑曲线其实是个箭头,从字母A指到字母Z,象征着amazon.com从A到Z什么都有。



 
7-11:这家公司第一家便利店叫做Tote"m商店,意为顾客可以“toted”(提走)买好的东西;有些店门口还竖起了仿造的阿拉斯加图腾柱。1946年,Tote"m改名为7-11,象征了商店延长后的营业时间:早上7点-晚上11点,每周7天无间断营业,当时这可是颇为新颖的商业模式。


诺基亚Nokia:这家公司的名字来源于他们创设地的一个小镇——芬兰的诺基亚镇。最初诺基亚并非如今的科技企业,而是一家木浆工厂。


索尼Sony:这个名字来源于拉丁语“sonus”,意为“声音”,他们取这个名字还有一个原因是“Sony”在多种语言中的发音都一样。同时,sonny一次曾经是口语里对聪明的年轻人的描述。因此,他们觉得这个词太合适不过了,他们就是“视听领域里机灵的小伙子”。这家公司一开始不叫Sony,而是东京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——显然换个名字好多了。

 

百事Pepsi:百事可乐的名称来自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。最初这种饮料是作为助消化的健康饮料来卖的。


星巴克Starbucks:很少有公司会在小说里寻找取名的灵感,但是星巴克就是不走寻常路。它的名字来源于小说《白鲸记》里的人物。(虽然现在《白鲸记》被认为是一部伟大的作品,它诞生之初却并没有获得成功,从问世到梅尔维尔去世的40多年间只卖出了不到3000本,梅尔维尔也靠着这本书只拿到了556.37美元。)


阿迪达斯Adidas:这是创始人AdolfAdiDassler的小名“Adi-Das”……他的兄弟RudolfRudi Dassler也开了一家卖鞋的公司,叫做Ruda,也就是后来的Puma。


 
锐步Reebok:Rhebok(短角羚)其实是非洲大草原上的一种羚羊,也是世界知名的锐步品牌名称的来源。公司最初叫做J.W.Fosterand Sons,公司成立53年后改名为锐步,因为其中一个创始人的孙子在南非词典中看到了Reebok这个词,这本词典是他小时候参加比赛获得的奖品。因为这本词典是南非的,所以拼写是Reebok,而非更为常见的Rhebok。



 
起亚Kia:Kia中的“Ki”来源于韩语汉字“起”,意为崛起,a代表着Asia,意为亚洲。Kia的意思也就是从亚洲崛起,或者说屹立于亚洲的意思。


任天堂Nintendo:这家著名企业的名字来源于其日文名任天堂(にんてんどう)。任天堂的意思,大概就是谋事在人,成事在天的意思。如果你觉得这个名字作为公司名称或者口号很奇怪,那你最好了解一些任天堂的历史:这家公司是做花牌起家的。


世嘉Sega:这是“ServiceGamesofJapan”(提供日本游戏)的简称,这家公司最开始是依靠向亚太地区周边的美军基地出口弹珠机发家。

在这个品牌经营的时代,商标品牌显得尤其的重要。给品牌起一个好名字就等于成功了一大半;一个品牌要有一个好的名字,而好的名字谁都想要。如若品牌起了一个很好的名字,却没有注册商标,没有得到很好的保护。别人很快就会抢注你的商标,那你就不能再使用这个商标,而这是一件非常不好的事情。

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